9月11日，一场以"开学第一淘"为主题的校园巡回活动在上海、深圳两地同步启动，分别落地复旦大学江湾校区与南方科技大学主校区。活动由黄金回收品牌金淘淘联合美团发起，计划走进全国10所高校。在南方科技大学主校区第二饭堂广场，午间下课高峰时段，摊位前聚集了不少驻足咨询的学生。
两类服务进校园，覆盖闲置处置与短期使用
据介绍，此次校园行包含两条服务线。金淘淘专注于黄金回收领域，提供旧金饰的估价、检测与变现服务；美团回收租赁专区则覆盖旧衣旧书、手机数码、黄金等更广泛品类，并提供电动车、手机、相机等物品的租赁服务。
两条线对应的是两类校园需求。一方面，学生在换季、毕业、更新换代过程中会产生大量闲置物品，尤其是款式过时、链身断裂或长期搁置的旧金饰，往往因缺乏处置渠道而长期存放；另一方面，跨校区通勤所需的电动车、课程作业与社团拍摄所需的相机、考研实习期间的备用机等，属于典型的低频使用需求，租赁比买断更为经济。
三千亿市场的年轻化转向
金淘淘与美团选择以高校作为巡回场景，与黄金回收行业近年来的结构性变化密切相关。
数据显示，2024年国内黄金回收市场规模已达3100亿元，2025年全国黄金回购量接近500吨，约占当年黄金消费量的50%。与此同时，黄金消费群体正明显年轻化。世界黄金协会发布的《2025年中国金饰消费趋势洞察》显示，18至24岁消费者的金饰拥有率已达62%，较2019年的37%显著提升。另据该协会调研，18至34岁年轻群体贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，25至35岁群体则贡献了超过60%的小克重金饰销量。
在金价持续高位运行的背景下，小克重、强设计感的金饰成为年轻人接触黄金的主要入口。活动现场设置的平价饰品体验区，9.9元的黄金手机贴、19.9元的潮流手机链、99元以内的水晶手链等单品，吸引了较多学生关注。业内人士认为，这类低门槛产品降低了年轻人对黄金的心理距离，也为回收、以旧换新等服务的科普提供了更柔和的切入点。
规范化仍是行业待解课题
对消费者而言，黄金回收的核心顾虑在于信任。市场监管部门此前通报显示，黄金回收领域的消费者投诉主要集中在"短斤少两""虚高报价后压价""隐形收费"等方面。对缺乏经验的学生群体来说，实时金价不了解、检测流程不熟悉、报价规则不透明，是阻碍其处置闲置旧金的主要原因。
有业内人士指出，对黄金回收这类专业性较强的品类，走进校园本身即是一次信任建立的过程。当学生能够在熟悉的场景里直观了解估价规则与检测流程，相关服务的认知门槛会明显降低。这一逻辑与近年来行业头部企业加速推进标准化、数字化的方向一致。
从政策环境看，国家"十四五"循环经济发展规划明确提出鼓励"互联网+二手"模式发展，2030年前碳达峰行动方案也提出健全资源循环利用体系、完善废旧物资回收网络。高校作为年轻人密度最高的场景之一，成为闲置循环服务落地的重要试验田。
10校巡回铺开，下一站广州
据悉，本次校园行第二站将于9月15日（周二）落地广州华南师范大学石牌校区，地点设在菜鸟驿站门口。巡回计划覆盖上海、深圳、广州、南京、北京等城市的10所高校，其余站点排期将陆续公布。
对品牌而言，走进校园不只是一次短期推广，更被视为与年轻消费群体建立长期连接的尝试。随着巡回推进，黄金回收与租赁服务在高校场景中的实际接受度，或将成为观察这一行业渠道下沉与用户教育成效的一个样本。
